Het beste moment om relatiegeschenken uit te delen is vaak níet december, maar januari. Minder ruis, meer aandacht en een verrassend sterk effect op relatieopbouw. In deze blog legt Lisa uit hoe marketing- en salesteams meer impact maken door slim te kiezen voor dat frisse moment in het nieuwe jaar.
Waarom januari dé maand is voor relatiegeschenken
De vraag ‘Wat is het beste moment om relatiegeschenken uit te delen?’ komt vaak terug bij marketing- en salesmanagers die wij spreken. Zeker rond de feestdagen, aan het einde van het jaar. Traditioneel denken veel bedrijven automatisch aan december: kerstpakketten, eindejaarsdrukte, champagne, borrels… en cadeaus die ‘er nog even bij moeten’. Maar juist omdat iedereen hetzelfde doet, valt jouw relatiegeschenk in december nauwelijks op. En: veel bedrijven zijn helemaal niet bezig met relatiegeschenken, omdat ze denken dat het altijd te duur of te ingewikkeld is. Of omdat ze denken dat het veel tijd kost. Daarom wint januari terrein. Niet omdat december niet werkt, maar omdat januari veel beter werkt. Zeker voor bedrijven die willen opvallen, hun identiteit willen laten zien en efficiënt willen investeren in zakelijke relaties en klantenbinding.
Visie van onze adviseur — Lisa vertelt…
“Marketing en sales draaien uiteindelijk om aandacht,” vertelt Lisa. “In december is er simpelweg te veel ruis. Relaties zijn druk, op vakantie of niet bereikbaar. Een relatiegeschenk voelt dan snel als een verplichting. Maar in januari? Dan komt het binnen. Mensen zijn fris, starten opnieuw, lezen hun mail en hebben ruimte voor een persoonlijk gebaar.” Lisa ziet het elk jaar opnieuw bij klanten: “Bedrijven die in januari een relatiegeschenk naar hun klanten, gasten of medewerkers sturen worden makkelijker onthouden, krijgen meer reacties en creëren veel vaker een nieuw contactmoment. Het is een kleine verschuiving die verrassend veel oplevert.”
Zo bepaal je het beste moment om relatiegeschenken uit te delen
1. Januari als strategisch ‘stil moment’ voor relatiegeschenken
Waarom werkt juist deze periode zo goed?
- December = overladen met cadeaus >> jouw geschenk gaat op in de massa
- Januari = bijna niemand stuurt iets >> jouw cadeau valt direct op
- Mensen zijn weer bereikbaar en alert
- Een nieuwjaarsboodschap voelt persoonlijker en minder commercieel
Tip: Combineer het cadeau met een positieve en persoonlijke boodschap gericht op het nieuwe jaar. Dat versterkt de openheid voor samenwerking.
2. Minder logistieke stress, meer efficiëntie
Voor marketing- en salesteams draait het ook om werkdruk en planning. Juist daarom is januari het beste moment om relatiegeschenken uit te delen. Want in januari heb je:
- Nieuwe energie en plannen die concreet gemaakt moeten worden
- Meer zekerheid dat de ontvanger op kantoor is
- Meer ruimte om het geschenk te personaliseren en kwaliteit te bewaken
Checklist voor marketing/sales:
- Plan je verzending tussen ca. 7 en 20 januari (de 2e en 3e week van de maand)
- Kies voor adresverzending als je relaties verspreid zitten
- Voorzie het cadeautje van een lichte, persoonlijke nieuwjaarsboodschap
3. Kies voor een persoonlijk moment (bewezen 2× meer impact)
Onderzoek laat zien dat personalisatie echt verschil maakt. Ontvangers waarderen het dubbel zo veel als een relatiegeschenk passend is bij de boodschap, de afzender (jouw organisatie) én de ontvanger zelf. Dit zijn enkele voorbeelden van effectieve manieren van personaliseren voor januari-geschenken:
- Een cadeau met de (voor)naam van de ontvanger erop of een persoonlijke boodschap
- Een product dat aansluit bij jullie campagnes (duurzaam, tech, hospitality). Bijvoorbeeld door een slogan, kleurstelling of ander opvallend aspect toe te voegen aan het geschenk.
- Een geschenk dat past bij jullie klantcases of merkidentiteit
