Sterke merken zijn niet toevallig ontstaan, ze zijn opgebouwd door herhaling. De kracht van herhaling is ook bij promotionele artikelen als marketinginstrument essentieel. Want het herhalen van je boodschap, visuele stijl en merkidentiteit is in marketing en communicatie cruciaal voor herkenning en vertrouwen. En precies daarin spelen promotionele artikelen een onmisbare rol.
Waarom de kracht van herhaling werkt bij promotionele artikelen
De psychologie achter herhaling is simpel: hoe vaker iemand jouw merk ziet, hoe vertrouwder het voelt. Denk aan logo’s, kleuren, slogans of typografie. Als mensen dit regelmatig tegenkomen, gaan ze jouw merk herkennen én onthouden. Dat noemen we top-of-mind awareness. Promotionele artikelen brengen die herhaling in de praktijk. Ze zijn tastbaar, blijven lang in gebruik en zorgen dat jouw logo steeds opnieuw in beeld komt. Niet één keer, maar tientallen keren.
Herkenning = vertrouwen
Vertrouwen bouw je op in kleine stapjes. Een relatiegeschenk met jouw logo op het bureau, een bedrukte tas die meegaat naar het werk of een waterfles in de sporttas van je klant. A die momenten zorgen voor onbewuste herkenning. En wat je herkent, vertrouw je sneller. Sterker nog: consumenten en zakelijke klanten kiezen vaker voor merken die ze al kennen. Zelfs als ze niet bewust weten waarom. Volgens onderzoek van de British Promotional Merchandise Association onthoudt 83 procent van de ondervraagden de bedrijfsnaam meer dan 12 maanden na het ontvangen van een promotioneel artikel.
Hoge waardering en dagelijks gebruik
Volgens een studie van de Promotional Products Association International (PPAI) geeft 80 procent van de consumenten aan graag promotionele producten te ontvangen, en 70 procent wenst dit zelfs vaker. Daarnaast blijkt dat 81 procent van de consumenten deze producten daadwerkelijk gebruikt in het dagelijks leven, wat de zichtbaarheid van het merk aanzienlijk vergroot.
Positieve merkperceptie
Onderzoek van Vistaprint toont aan dat 76 procent van de respondenten een positiever beeld heeft van een merk na het ontvangen van een promotioneel artikel. Bij millennials is dit effect nog sterker, met bijna 90 procent die een positiever beeld van het merk heeft.
